在創(chuàng)立喜馬拉雅之前，余建軍經(jīng)歷了四次創(chuàng)業(yè)失敗。第五次，他看中了移動(dòng)音頻里蘊(yùn)藏的商機(jī)。

彼時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛開(kāi)始發(fā)展，智能手機(jī)出貨量飆升，在眾多的移動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景中，“聽(tīng)”還是一個(gè)沒(méi)有滿(mǎn)足的領(lǐng)域。

音頻畢竟小眾，多數(shù)人對(duì)他的選擇表示不理解。李開(kāi)復(fù)曾用《語(yǔ)音微博是個(gè)偽命題》的文章，表達(dá)對(duì)音頻未來(lái)的不看好。

但網(wǎng)絡(luò)碎片化時(shí)間增多，新興汽車(chē)人群給廣播電臺(tái)帶來(lái)的新生，讓余建軍堅(jiān)信，只要有合適的使用場(chǎng)景，音頻就一定有機(jī)會(huì)。

2013年3月，喜馬拉雅FM正式上線，半年后用戶(hù)突破千萬(wàn)。同年，荔枝FM、多聽(tīng)FM、考拉FM先后上線，移動(dòng)音頻行業(yè)正式形成市場(chǎng)規(guī)模。

截至2019年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億元，用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.9億。

市場(chǎng)前景可期，巨頭自然不會(huì)放棄。今年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)推出“番茄暢聽(tīng)”APP，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)上線全聲態(tài)音頻平臺(tái)“酷我暢聽(tīng)”。

成長(zhǎng)遠(yuǎn)超資本預(yù)期

在碎片化時(shí)間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)里，音頻無(wú)疑是一個(gè)獨(dú)特的角色。

它不像圖文、視頻產(chǎn)品需要分割用戶(hù)時(shí)間、專(zhuān)注唯一場(chǎng)景，更多是在扮演“時(shí)間的陪伴者”，作為伴隨性產(chǎn)品出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)、開(kāi)車(chē)、勞動(dòng)等多個(gè)場(chǎng)景中。

這種特性，除了讓音頻豁免于零和博弈的游戲規(guī)則，也免去一些不必要的競(jìng)爭(zhēng)。就像微信會(huì)警惕抖音對(duì)用戶(hù)的爭(zhēng)奪，但不會(huì)介意用戶(hù)在聊微信時(shí)打開(kāi)音頻，聽(tīng)一期高曉松的閑聊節(jié)目。

音頻行業(yè)很快受到資本的青睞。從2014開(kāi)始，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM、多聽(tīng)FM等音頻公司相繼完成多輪千萬(wàn)美元量級(jí)的融資，資本的注入讓音頻行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)新的階段。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告》預(yù)計(jì)2020年網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)272.4億元，用戶(hù)規(guī)模將達(dá)5.42億。隨著在線音頻內(nèi)容的進(jìn)一步開(kāi)放，以及用戶(hù)場(chǎng)景需求得到進(jìn)一步挖掘，市場(chǎng)有望保持穩(wěn)定快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

以喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝、懶人聽(tīng)書(shū)為代表的四大頭部平臺(tái)，其覆蓋的獨(dú)立設(shè)備數(shù)和MAU都遙遙領(lǐng)先。根據(jù)易觀千帆，2020年5月喜馬拉雅的MAU為9937萬(wàn)人，懶人聽(tīng)書(shū)、蜻蜓FM、荔枝分別為4332萬(wàn)、2216萬(wàn)、1798萬(wàn)。

行業(yè)潛力釋放的同時(shí)，企業(yè)的成長(zhǎng)能力也超乎資本預(yù)期。

2014年，華山資本領(lǐng)投喜馬拉雅時(shí)，其活躍用戶(hù)的平均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)是65分鐘，經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展，現(xiàn)在平均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)170分鐘，提高將近三倍，注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量突破6億，公司估值超34億美元。

“從長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，音頻行業(yè)的增長(zhǎng)依然后勁十足，未來(lái)值得看好。”華山資本執(zhí)行董事劉明豫如此說(shuō)到。她認(rèn)為，音頻在一些需要解放雙眼的特殊場(chǎng)景中，具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和不可替代性，從而保證了整個(gè)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

汽車(chē)一直是音頻的剛需場(chǎng)景。考慮到在線音頻平臺(tái)的內(nèi)容提供者和產(chǎn)品豐富性遠(yuǎn)超傳播廣播，預(yù)計(jì)車(chē)載場(chǎng)景中網(wǎng)絡(luò)音頻的使用將逐漸趕超傳統(tǒng)廣播，這是一個(gè)巨大的滲透空間。

根據(jù)賽立信媒介研究的測(cè)算，2018年我國(guó)智能車(chē)載音頻的普及率達(dá)到18.8%，預(yù)計(jì)2020年聯(lián)網(wǎng)車(chē)載信息服務(wù)終端的新車(chē)裝配率將達(dá)到60%以上，而智能車(chē)載音頻的普及率將達(dá)到31.4%，車(chē)載音頻的成長(zhǎng)空間還有很大。

多年發(fā)展，但音頻行業(yè)的紅利還未到來(lái)?？嵛乙魳?lè)副總裁肖軼在接受媒體采訪時(shí)表示，音頻20%滲透率相對(duì)較低，只有當(dāng)更多的用戶(hù)使用音頻，音頻行業(yè)才能真正迎來(lái)紅利。

機(jī)會(huì)也許來(lái)自終端。隨著5G時(shí)代逐漸到來(lái)，萬(wàn)物互聯(lián)成為可能，與帶屏幕的手機(jī)相比，不帶屏幕的終端會(huì)更加依賴(lài)語(yǔ)音交互，在這個(gè)前提下，音頻或迎來(lái)更大的施展空間。

音頻全場(chǎng)景時(shí)代

盡管萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代尚未真正到來(lái)，但身處行業(yè)內(nèi)的玩家們，感到IoT的風(fēng)已吹起，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)進(jìn)入全景時(shí)代。

這代表著，硬件制造商、系統(tǒng)研發(fā)商將與內(nèi)容服務(wù)商一起，通過(guò)構(gòu)建音頻場(chǎng)景生態(tài)，滿(mǎn)足用戶(hù)在更多特定場(chǎng)景特征下的音頻收聽(tīng)需求。

劉明豫對(duì)此認(rèn)為，依托人工智能和智能硬件的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音頻全場(chǎng)景有機(jī)會(huì)成為行業(yè)最佳的突破口，成為車(chē)聯(lián)網(wǎng)、智能家居等場(chǎng)景的終端產(chǎn)品內(nèi)容提供商，這是移動(dòng)音頻平臺(tái)看好的發(fā)展方向，也符合整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向。

玩家們看到IoT時(shí)代帶來(lái)的可能和空間，早已開(kāi)始布局。

蜻蜓FM選擇擁抱外部合作伙伴。從 2015 年開(kāi)始，蜻蜓FM與福特、沃爾沃等50家整車(chē)廠、TSP廠商開(kāi)展合作，擁有800萬(wàn)APP預(yù)裝量，并通過(guò)智能硬件終端進(jìn)入后裝市場(chǎng)。2018年推出全場(chǎng)景生態(tài)戰(zhàn)略，在智能家居、智能音箱等終端開(kāi)展布局，將音頻覆蓋到用戶(hù)幾乎所有的生活場(chǎng)景。

喜馬拉雅則成立硬件事業(yè)部，選擇自己把控終端。目前已經(jīng)研發(fā)出一系列的智能設(shè)備產(chǎn)品，包括小雅AI音箱、主打0-14歲兒童的曉雅Mini AI音箱、曉雅車(chē)載版、小雅Nano音箱等。

然而，看上智能音箱市場(chǎng)的玩家絕不止喜馬拉雅。阿里、小米、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都是智能音箱市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度：

百度智能音箱出貨量達(dá)到410萬(wàn)，同比增速高達(dá)81900%；

阿里巴巴智能音箱出貨量為370萬(wàn)，同比增長(zhǎng)243%；

小米智能音箱出貨量為340萬(wàn)，同比增長(zhǎng)518%；

百度+阿里+小米的全球市場(chǎng)份額由上季度的18%提升至43%。

數(shù)據(jù)表明了智能音箱市場(chǎng)的火爆，也為音頻行業(yè)的爆發(fā)增長(zhǎng)奠定足夠的基礎(chǔ)。

盡管百度、阿里、小米、喜馬拉雅都推出了自己的智能音箱產(chǎn)品，但是至今仍未有哪一家可以獲得絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

喜馬拉雅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“用戶(hù)在線時(shí)長(zhǎng)每增長(zhǎng)一分鐘，喜馬拉雅對(duì)應(yīng)的估值就會(huì)增加，在推出智能音箱小雅Nano之前，用戶(hù)每天收聽(tīng)喜馬拉雅約128分鐘，而有了小雅之后，他們每天停留在喜馬拉雅里的時(shí)間超過(guò)3個(gè)小時(shí)。”

由此可以看到，智能音箱不僅僅是簡(jiǎn)單的硬件市場(chǎng)，其背后是用戶(hù)習(xí)慣的培養(yǎng)和用戶(hù)時(shí)間的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。

荔枝對(duì)loT的布局較晚，2019年10月與人工智能品牌小度達(dá)成合作，小度的硬件產(chǎn)品上線了荔枝的海量音頻內(nèi)容。按照荔枝的計(jì)劃，接下來(lái)將進(jìn)一步探索和開(kāi)發(fā)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品，例如智能設(shè)備、車(chē)載設(shè)備，以及游戲、付費(fèi)內(nèi)容、教育和廣告等領(lǐng)域的創(chuàng)新音頻應(yīng)用。

“從未來(lái)的角度來(lái)講，音頻平臺(tái)會(huì)借助數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)獲得新發(fā)展，智能設(shè)備也將創(chuàng)造出更多交互場(chǎng)景和新的商業(yè)價(jià)值?！?/strong>劉明豫對(duì)此說(shuō)到。