“斗魚(yú)和虎牙要合并了?！边@個(gè)消息就像是游戲直播行業(yè)里的“狼來(lái)了”，在游戲直播行業(yè)里已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。

不過(guò)在斗魚(yú)和虎牙身后的金主騰訊，已經(jīng)將“合并”變成現實(shí)了。

騰訊欲?！白接^(guān)虎斗”

盡管在千播大戰之后游戲直播市場(chǎng)被斗魚(yú)和虎牙一分為二，但是眾所周知在二者的背后都有同一個(gè)靠山：騰訊。

2018年3月，騰訊在一天之內對斗魚(yú)和虎牙分別進(jìn)行了投資，斗魚(yú)獲得騰訊戰略投資的6.3億美元，虎牙則獲得4.6億美元的投資。

在2020年4月，騰訊通過(guò)子公司Linen Investment Limited以2.63億美元現金購買(mǎi)虎牙1652.38萬(wàn)股B類(lèi)普通，通過(guò)這次交易，騰訊在虎牙的持股比例達到54.7%，成為其最大股東。

而截止至2020年3月，騰訊同樣通過(guò)子公司Linen Investment Limited持有斗魚(yú)的38%股份，成為斗魚(yú)第一大股東。

在游戲直播賽道里，騰訊不僅投資了斗魚(yú)和虎牙，更是推出內部的企鵝電競。掌控著(zhù)游戲版權與電競賽事等重要核心的騰訊，在游戲直播市場(chǎng)里的野心不言而喻。

不過(guò)游戲直播已經(jīng)從增量時(shí)代轉向了存量時(shí)代，騰訊“坐山觀(guān)虎斗”式的故事已經(jīng)不好講下去，因此牽頭斗魚(yú)和虎牙合并，減少二者的內耗，成為騰訊在游戲直播賽道里的下一步棋。

6月11日，新京報貝殼財經(jīng)的消息透露，斗魚(yú)和虎牙的合并已經(jīng)推行，背后的重要推手就是騰訊。不過(guò)斗魚(yú)和虎牙最后回應：不知情，不予置評。

緊接著(zhù)，在6月17日，財聯(lián)社又有消息稱(chēng)，虎牙內部人員透露，斗魚(yú)、虎牙與企鵝電競將會(huì )“三合一”，而且這在虎牙內部已經(jīng)達成共識，由于疫情原因合并計劃被推遲。

而在8月5日，斗魚(yú)和虎牙合并的消息再次更新，而且這一次合并的建議已經(jīng)提升至騰訊總辦。彭博報道認為此次合并之后，斗魚(yú)和虎牙的市值將會(huì )達到百億美元左右。受到這一消息的影響，當天斗魚(yú)和虎牙的股價(jià)均出現上漲，斗魚(yú)上漲6.02%，虎牙上漲7.85%。

8月10日晚，斗魚(yú)公告稱(chēng)，收到騰訊合并斗魚(yú)和虎牙的初步建議。

但合并并不是一件容易的事情，斗魚(yú)和虎牙內耗僵持以及二者單一的營(yíng)收來(lái)源，在游戲直播這個(gè)競爭越來(lái)越激烈的賽道里，優(yōu)勢正在被后來(lái)者一點(diǎn)點(diǎn)吞噬。

內憂(yōu)：“魚(yú)虎”陷桎梏

斗魚(yú)和虎牙背后有同一個(gè)金主，不過(guò)處于競爭關(guān)系的斗魚(yú)和虎牙近些年來(lái)傳出“糾紛”并不少。

對于直播平臺而言，主播無(wú)疑是十分重要的，而斗魚(yú)和虎牙之間關(guān)于主播產(chǎn)生的摩擦也不少見(jiàn)。2018年蛋蛋解說(shuō)與虎牙簽約，而后其跳槽斗魚(yú)，被虎牙起訴索賠1000萬(wàn)元，其名下的房產(chǎn)也被凍結；同年斗魚(yú)以沒(méi)有遵守“獨家合作協(xié)議”起訴主播蛇哥colin，要求賠償金高達1.45億；2019年主播韋朕（韋神）因為違約跳槽，被法院判決向斗魚(yú)支付8522萬(wàn)元違約金。

而二者除了在爭奪主播方面水深火熱之外，也經(jīng)常出現其他的摩擦，斗魚(yú)和虎牙之間的戰火可以說(shuō)從來(lái)沒(méi)有停息過(guò)，過(guò)分相似的二者同樣存在著(zhù)相似的問(wèn)題。

在斗魚(yú)和虎牙相爭的同時(shí)，二者作為游戲直播里的巨頭自身內部也出現不少問(wèn)題。斗魚(yú)和虎牙作為直播平臺，營(yíng)收來(lái)源過(guò)分依賴(lài)直播也成為了二者的通病。

2020年第一季度，虎牙實(shí)現營(yíng)收24.12億元人民幣，當中來(lái)源于直播的收入為22.75億元人民幣，而在虎牙經(jīng)過(guò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的大量投入之后，來(lái)自于廣告和其他業(yè)務(wù)的收入僅有1.38億元人民幣，占比僅有5.72%。

同樣的在2020年第一季度，斗魚(yú)實(shí)現營(yíng)收22.78億元人民幣，來(lái)自直播業(yè)務(wù)的收入為21.1億元人民幣，來(lái)自廣告以及其他業(yè)務(wù)的收入則為1.65億元，占比也僅有7.24%。

如何突破用戶(hù)天花板，也是斗魚(yú)和虎牙現在不得不面對的提問(wèn)。2020年第一季度，虎牙的平均MAU為1.51億，而在2019年第四季度則為1.50億，環(huán)比增幅變慢。

2020年第一季度斗魚(yú)的平均MAU為1.58億，在2019年第四季度為1.65億，環(huán)比下降。

在內容生態(tài)上，斗魚(yú)和虎牙都經(jīng)歷過(guò)官方的點(diǎn)名批評。而直播帶貨的熱潮在一定程度上給了斗魚(yú)和虎牙一個(gè)新的出口，但是目前直播帶貨也遭受到不少的懷疑，在對手環(huán)伺的直播帶貨似乎并不能給斗魚(yú)和虎牙下一劑猛藥。

外患：快抖B站“興風(fēng)作浪”

本來(lái)大火的在線(xiàn)直播，卻被黑馬短視頻截胡。

面對勢不可擋的短視頻，斗魚(yú)和虎牙逐漸處于下風(fēng)。在斗魚(yú)上市之際，快手同樣發(fā)布了其平臺相關(guān)的用戶(hù)數量，二者的對比讓斗魚(yú)一度陷入尷尬的處境。

在今年Chinajoy2020全球電競大會(huì )上，快手游戲副總裁唐宇煜透露，截止至2020年5月快手游戲直播的MAU已經(jīng)超過(guò)2.2億，短視頻的MAU突破3億。同時(shí)快手還擁有著(zhù)KPI王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽直播權，PEL與和平精英職業(yè)聯(lián)賽俱樂(lè )部的選手已入駐快手。

同樣的，現在流量底盤(pán)越來(lái)越大的抖音，也有往游戲直播伸手的野心。因為頭條系的平臺直播騰訊游戲內容，雙方產(chǎn)生的摩擦也不斷。此外，字節跳動(dòng)上海、北京、深圳等地也組建了超過(guò)1000人的游戲開(kāi)發(fā)團隊。

而因為“后浪”出圈的B站，“披著(zhù)視頻網(wǎng)站外衣的游戲公司”一直是B站的標簽，現在依靠平臺生態(tài)內容向直播更進(jìn)一步的B站同樣勢不可擋。B站不斷對直播業(yè)務(wù)加大投入，近日B站宣布獲得了英雄聯(lián)盟賽事中國地區三年獨家的直播版權。同時(shí)多位游戲直播選手入駐B站，也使其進(jìn)一步鞏固游戲直播的內容。

盡管目前騰訊在快手與B站均有投資，但是并沒(méi)有絕對的話(huà)語(yǔ)權。而面對一直扶持的斗魚(yú)與虎牙日漸陷入困境，為了使二者活得更加長(cháng)久，推動(dòng)二者合并對騰訊來(lái)說(shuō)成了理所當然的事情。不過(guò)在斗魚(yú)與虎牙合并之后，在越發(fā)激烈的賽道里面，騰訊也并不輕松。