國內5G市場(chǎng)發(fā)展已有一年時(shí)間。這一年，足夠讓人振奮，卻不夠讓人興奮。

為了展示實(shí)力，廠(chǎng)商異常振奮，并以5G為噱頭，爭搶一切頭銜：誰(shuí)首發(fā)、誰(shuí)網(wǎng)速快、誰(shuí)價(jià)格低……不一而終。然而看到結果時(shí)，廠(chǎng)商興奮不起來(lái)：一番追名逐利的爭搶后，手機出貨量始終不溫不火。5G概念的確不錯，但消費者購買(mǎi)理由似乎還不充分。

究其原因，還要回到5G的本質(zhì)上。這是一種通信協(xié)議，是用戶(hù)面前的一張白紙。紙張面積并不重要，手中的畫(huà)筆才重要。

01

供需錯位：一個(gè)時(shí)代，兩樣忙碌

回顧5G商用后這一年，企業(yè)的認知與用戶(hù)的感知之間，始終存在揮之不去的“錯位感”。

IDC數據顯示，從2017年開(kāi)始，中國手機出貨量已連續兩年下滑，亟需新的契機扭轉頹勢，于是，炒作5G概念推動(dòng)換機潮默契地成為了一個(gè)“行業(yè)共識”。因此2019年，廠(chǎng)商熱情前所未有的熾烈。

當年3月，已經(jīng)有小米、華為、中興 3家廠(chǎng)商發(fā)布小米MIX3 5G、華為MateX、中興Axon 10 Pro三款5G手機。

當時(shí)，5G牌照尚未商用，眾多用戶(hù)對5G手機的創(chuàng )新不甚了解，不過(guò)這并不妨礙廠(chǎng)商將其視為最大賣(mài)點(diǎn)，全力推廣宣傳。

雷軍更是在微博表示，最新發(fā)布的小米9 Pro系列，所有版本都是5G，沒(méi)有4G版。如此棄“4G”從“5G”的迫切表態(tài)，在手機市場(chǎng)比比皆是。

不過(guò)數據證明，廠(chǎng)商們的熱情，貼到了用戶(hù)的“冷屁股”：數輪推廣宣傳后，5G手機銷(xiāo)量仍然有限，信通院數據顯示，2019年9月，5G手機整體占比仍然只有1.4%。

換機潮沒(méi)出現，其中原因很多，首先落在一個(gè)“貴”字上。以華為為例，2019年9月Mate 30系列同時(shí)發(fā)布4G（3999元）以及5G（4999元）兩個(gè)版本。在其他配置均相同的情況下，入門(mén)價(jià)格相差1000元，可見(jiàn)“5G”這兩個(gè)字，代價(jià)還是頗高。

與此同時(shí)，運營(yíng)商僅在國內部分地區實(shí)現5G覆蓋，套餐起步價(jià)均在100元以上，畢竟4G末期，用戶(hù)們已經(jīng)欣然接受了各種低資費高流量的套餐，如此的“高端服務(wù)”突然變得奢侈，令不少用戶(hù)望而卻步。

更關(guān)鍵的問(wèn)題在于，5G歸根結底還是需要更核心的殺手級應用，才能讓眾多用戶(hù)找到換機的理由。否則終究是無(wú)法解答“4G手機就能完成的，何必更換5G手機？”這一靈魂拷問(wèn)。

眾多問(wèn)題的出現證明，“5G”兩個(gè)字還不能填滿(mǎn)用戶(hù)的生活。至于用戶(hù)的生活到底被什么填滿(mǎn)，數據給出了答案。

根據艾媒咨詢(xún)調查數據，2019年Vlog（video blog，視頻博客源）用戶(hù)正在大量增長(cháng)，規模已經(jīng)達到2.49億人。

Vlog只是視頻分享的一類(lèi)，用戶(hù)還會(huì )制作并上傳工作、學(xué)習、娛樂(lè )等不同內容的視頻，建立房間視頻直播，撥打視頻電話(huà)。

用戶(hù)依舊對廠(chǎng)商推送的“5G概念”興致不高，而是忙于錄制分享視頻的形式改變生活。但此時(shí)主流手機功能依舊聚焦于拍照，針對視頻痛點(diǎn)的優(yōu)化捉襟見(jiàn)肘。

另一方面，沒(méi)感受到熱情的手機廠(chǎng)商進(jìn)退維谷，戰鼓再響，拾起“價(jià)格戰”的武器，爭搶5G手機的最低價(jià)王座。

2019年8月，三星發(fā)布首批5G手機Galaxy Note10+5G版，價(jià)格7999元，1個(gè)月后vivo NEX 3 5G已將價(jià)格降至5698元，到9月時(shí)榮耀V30已將價(jià)格下探至3299元。

到2020年5月，小米Redmi 10X已將起步價(jià)降至1599元，一定程度上拉動(dòng)5G手機銷(xiāo)量增長(cháng)，可是與用戶(hù)對拍攝視頻的熱情相比，仍然相形見(jiàn)絀。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心數據顯示，2020年第一季度直播用戶(hù)規模已經(jīng)達到5.6億戶(hù)，用戶(hù)拍攝視頻并通過(guò)網(wǎng)絡(luò )分享的習慣進(jìn)一步鞏固。

絕大多數廠(chǎng)商在忙于爭搶5G名頭時(shí)，都忽略了這5.6億的數字背后的關(guān)鍵信息。

02

場(chǎng)景破題：橋接過(guò)去，通往未來(lái)

很多時(shí)候，用戶(hù)需求會(huì )被忽略，卻不會(huì )自動(dòng)消失。越靠近用戶(hù)，越能夠感受到這些需求日益迫切。

“去年底，有個(gè)大爺一進(jìn)來(lái)就明確說(shuō)，要（一部）夜景好、防抖好的（手機）。原來(lái)他每天要在家樓下的廣場(chǎng)上拍大媽們跳廣場(chǎng)舞，所以對拍視頻要求很高?！碧崞鸢肽昵暗墓适?，某四線(xiàn)城市的OPPO銷(xiāo)售員雅靜仍然記憶深刻。

“所以我直接給他推薦了主打（拍攝）視頻的Reno3?！睂ρ澎o而言，她每天會(huì )面對大量同樣需求的年輕用戶(hù)，卻沒(méi)想到拍視頻已經(jīng)成為“大爺用戶(hù)”的日常習慣。

“上傳一個(gè)視頻，4G和5G的流量是一樣的，不會(huì )出現5G跑得多，只是5G時(shí)間花得少?！泵鎸洗鬆攲?G的疑慮，雅靜作出了耐心的講解，他最終決定先買(mǎi)這部善于拍視頻的5G手機——哪怕今天不開(kāi)通5G未來(lái)也用得上。

從老大爺的選擇不難看出，拍視頻是用戶(hù)訴求的體現，網(wǎng)絡(luò )是分享內容的渠道。先有用戶(hù)對錄制拍攝視頻、直播分享，再到更快更好的網(wǎng)絡(luò )需求，才是用戶(hù)從4G向5G升級的動(dòng)力，消費者端手機換代的內在邏輯。

這就像不少用戶(hù)從功能機換向智能機，只因為智能機QQ可以后臺運行，不再需要頻繁登錄一樣簡(jiǎn)單。

“疫情期間朋友圈賣(mài)手機，不少客戶(hù)都是線(xiàn)下商戶(hù)，有一個(gè)小姑娘開(kāi)服裝店的，買(mǎi)了一臺Reno3 Pro去制作抖音小視頻賣(mài)衣服，結果她那條街的也仿照她一起升級了手機?！比缪澎o所言，直播帶貨蔚然成風(fēng)，這也讓一個(gè)更基礎的問(wèn)題，如何拍好視頻、優(yōu)化視頻體驗成為新的賽道。

與傳統拍照片功能不同，拍視頻從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，所需要解決的問(wèn)題更多、技術(shù)難度也更高：每段視頻都需要持續記錄一段時(shí)間內某個(gè)場(chǎng)景中全部信息，兼顧視覺(jué)、聲音兩大維度，時(shí)間的推進(jìn)還帶來(lái)經(jīng)受光線(xiàn)、景深、鏡頭虛化變化的多重挑戰。

超高的技術(shù)門(mén)檻與復雜的體驗要求，構成無(wú)形的分水嶺——一部分廠(chǎng)商選擇迎難而上，另一部分選擇保守發(fā)展。

在眾多廠(chǎng)商中，OPPO的表現非常激進(jìn)，搶先預判到“5G時(shí)代視頻先火”看準視頻賽道持續加碼：

與拍照一樣，拍視頻的第一步還是清晰，除了攝像頭像素，視頻清晰的第一宿敵就是抖動(dòng)，尤其很多用戶(hù)拍寵物、拍運動(dòng)、拍娃，往往都需要追著(zhù)跑，一抖動(dòng)連主角都看不清。

為此，2019年9月OPPO發(fā)布Reno 2，通過(guò)“HIS混合防抖+EIS電子防抖” 帶來(lái)了視頻超級防抖，解決了視頻清晰的大關(guān)，并開(kāi)創(chuàng )了視頻手機這一賽道。

根據OPPO對用戶(hù)的調研結果， Reno2用戶(hù)相對于Reno，打開(kāi)相機后使用視頻功能的比率從 8.94% 上升到 10.28%，15 秒以下視頻錄制次數同比高出 5.57%，協(xié)助推動(dòng)了用戶(hù)拍攝視頻的習慣。

接下來(lái)，OPPO在2019年底發(fā)布首個(gè)5G視頻手機系列Reno3系列。一面為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的5G連接及網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化管理，一面繼續在視頻場(chǎng)景上夯實(shí)，實(shí)現了5G與視頻的融合。

Reno3系列在Reno2基礎上補充了超廣角防抖，進(jìn)一步夯實(shí)視頻拍攝的清晰基礎。此外消費者也可以直接在Reno3系列上體驗到QQ 5G高清視頻通話(huà)，可以說(shuō)成為了消費者場(chǎng)景體驗的普及大使。

當然，并非所有廠(chǎng)商都希望即刻進(jìn)入“視頻決戰”。還有眾多廠(chǎng)商的核心能力仍然是拍照，因此更加保守，選擇繼續創(chuàng )新拍照體驗。

2019年，小米推出配置1億像素的CC9 Pro，計劃在2020年進(jìn)一步升級至1億4400萬(wàn)像素；vivo NEX 3S升級的AI算法，主要為用戶(hù)自動(dòng)設置拍照參數服務(wù)。算上蘋(píng)果和三星的宣傳攻勢，仍有很多廠(chǎng)商堅守拍照陣地。

03

視頻進(jìn)階：深化場(chǎng)景，拓展玩法

從提升清晰度，到優(yōu)化場(chǎng)景深度優(yōu)化，再到豐富拍攝體驗，共同構成5G時(shí)代拍攝視頻的體驗邏輯。

目前，新的趨勢已經(jīng)被手機廠(chǎng)商洞見(jiàn)。經(jīng)過(guò)長(cháng)期觀(guān)察，OPPO發(fā)現用戶(hù)拍攝視頻普遍集中在夜間19:00-21:00，而且在直播帶貨之外，更多用戶(hù)在聚餐、逛街、參加演唱會(huì )現場(chǎng)，也在錄制視頻，這些場(chǎng)景的光線(xiàn)更暗，拍視頻條件更差，對設備性能提出了新的挑戰。

視頻賽道與拍照的相似由此凸顯——解決了清晰之后，便是向深化場(chǎng)景進(jìn)發(fā)。和夜拍曾經(jīng)競爭的如火如荼一樣，夜景視頻也終將成為視頻領(lǐng)域的下一個(gè)戰場(chǎng)。

雖然手機行業(yè)目前已經(jīng)對拍照的夜景算法日益精進(jìn)，但卻遠不適用于拍視頻。根源在于，夜景拍照主要是通過(guò)硬件上的擴大進(jìn)光、增強感光，或通過(guò)疊加計算以實(shí)現清晰、提亮，以及呈現單張照片的細節。

而一段視頻流所產(chǎn)生的照片數量則是指數升級的。以主流的1080p/60幀視頻來(lái)算，手機需要在一秒鐘之內連續拍攝60張分辨率為1920×1080的照片。也就是說(shuō)，要在16毫秒內完成對一幀的優(yōu)化，這對于動(dòng)輒5-10秒的夜景照片算法來(lái)說(shuō)，已難當此任。

OPPO Reno4的方式是另起爐灶，在攝像頭硬件、處理器的算力基礎上自研“月光夜景視頻算法”——在提升畫(huà)面亮度的同時(shí)，控制畫(huà)面的噪點(diǎn)，同時(shí)保證畫(huà)面色彩鮮艷、不偏色。

這套算法能進(jìn)一步強化IMX708超廣角夜景視頻鏡頭的優(yōu)勢，實(shí)現在極暗環(huán)境下（約5lux）74.4%的整體亮度提升；夜間拍攝的畫(huà)面純凈度可提升33.7%（實(shí)驗室環(huán)境）。

與此同時(shí)，OPPO的防抖優(yōu)化也拓展到前置攝像頭，這比剛剛在主攝上進(jìn)行防抖追趕的行業(yè)來(lái)說(shuō)，又搶先了一步。

以防抖清晰開(kāi)啟賽道，并以視頻超級防抖pro夯實(shí)，進(jìn)而以夜景視頻拓寬視頻賽道，OPPO的腳印伴隨著(zhù)Reno三代產(chǎn)品，也愈發(fā)清晰。在此基礎上，OPPO也進(jìn)一步豐富視頻賽道，在Reno4系列上還以延時(shí)視頻以及視頻HDR等功能拓展更多視頻拍攝的玩法。此外，另外開(kāi)放底層能力，允許諸如抖音、快手等第三方APP調用系統硬件和算法，也是OPPO視頻成熟的標志。

沒(méi)有Reno前幾代產(chǎn)品的積累，OPPO在視頻賽道上的比賽姿勢可能很難走得這么“準”，OPPO中國區總裁劉波在Reno4系列發(fā)布會(huì )專(zhuān)訪(fǎng)中屢次提到，“堅持做正確的事，做長(cháng)期堅持才能成功的事情”。

除了影像的積累，充電科技和設計力正成為另一種賦能。

要知道，對于5G手機來(lái)說(shuō)，5G網(wǎng)絡(luò )功耗不可忽視，更高頻的手機使用，無(wú)論通信、社交、娛樂(lè )、辦公……相互疊加之后，問(wèn)題將會(huì )暴露得更為徹底。尤其作為一款視頻手機，視頻拍攝本身的功耗也不容小覷。

手機輕薄的設計要求，與續航之間再次遭遇兩難。由于5G本身芯片、通信模組增大，傳統的5G手機原已厚重不堪，走入200g+，消費者的負擔還要更重嗎？

手機用戶(hù)的視頻拍攝場(chǎng)景大多來(lái)自于手持，這也是為什么OPPO選擇防抖作為解決清晰問(wèn)題的第一切入點(diǎn)。

但試想，如果用戶(hù)手持一部“超重”的手機拍視頻，也只能用“糟糕”形容拍攝視頻體驗。

一方面是用戶(hù)高頻使用，另一方面是產(chǎn)品重量和電量體驗都不能有任何妥協(xié)。

多數廠(chǎng)商在做選擇題：或者犧牲體重，增加電池容量，確保續航表現，華為nova 7、小米10、iQOO 3等電池容量均在4000mAh，不過(guò)重量也都超過(guò)200g；或者犧牲續航能力，壓縮電池容量，iPhone系列重量維持在200g以下，電池容量一直在3000mAh浮動(dòng)。

“小孩子才做選擇，大人全都要”，但卻不是人人都有實(shí)力可以做到。對于OPPO來(lái)說(shuō)，長(cháng)久以來(lái)積累的充電科技已經(jīng)發(fā)展到SuperVOOC 2.0超級閃充，Reno3 Pro上171g的輕薄機身也提供了輕薄設計的基礎思路。

經(jīng)過(guò)底層技術(shù)優(yōu)化，Reno 4 Pro仍然使用4000mAh大容量電池，在增加了SuperVOOC 2.0的基礎上，依舊保持了7.6mm、172g的輕薄身材。為了打造一款拍視頻久持不累，快充耐用的視頻手機，重新設計雙電芯電池、原件距離、L板位置等，這中間的辛苦非同小可。

由此可見(jiàn)，優(yōu)化視頻拍攝體驗，表面上是組件升級，實(shí)際考量著(zhù)企業(yè)的綜合技術(shù)實(shí)力，不止硬件，也有軟件。更符合拍攝視頻體驗的產(chǎn)品，要全方位能力升級才能實(shí)現，否則只能在取舍之間尋找立足之地。

拍視頻的賽道并不是短跑，越來(lái)越像一場(chǎng)馬拉松，需要廠(chǎng)商積累技術(shù)，展示耐力，繼續向前探索。

04

結語(yǔ)

很多時(shí)候，改變世界并不是瞬息鑄就，創(chuàng )新技術(shù)的出現，總要給用戶(hù)一些適應的時(shí)間。

回顧用戶(hù)建立拍攝視頻的習慣，歷經(jīng)多個(gè)歷史階段：從2013年優(yōu)酷和土豆推行“播客分享計劃”的啟發(fā)，到2016年短視頻推送分享的加固，再到2017年網(wǎng)絡(luò )直播模式的升溫，數代迭代，內容中心從企業(yè)轉向用戶(hù)，視頻分享習慣建立，才到今天更高清5G視頻的需求。

在這其中，廠(chǎng)商如何充分利用全新網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的屬性，推動(dòng)消費者需求進(jìn)化、滿(mǎn)足消費者需求痛點(diǎn)，值得思考。

在5G下找到新姿勢，無(wú)論對企業(yè)還是用戶(hù)，都需要時(shí)間。不過(guò)還好，改變已經(jīng)開(kāi)始。