在創(chuàng )立喜馬拉雅之前，余建軍經(jīng)歷了四次創(chuàng )業(yè)失敗。第五次，他看中了移動(dòng)音頻里蘊藏的商機。

彼時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛開(kāi)始發(fā)展，智能手機出貨量飆升，在眾多的移動(dòng)應用場(chǎng)景中，“聽(tīng)”還是一個(gè)沒(méi)有滿(mǎn)足的領(lǐng)域。

音頻畢竟小眾，多數人對他的選擇表示不理解。李開(kāi)復曾用《語(yǔ)音微博是個(gè)偽命題》的文章，表達對音頻未來(lái)的不看好。

但網(wǎng)絡(luò )碎片化時(shí)間增多，新興汽車(chē)人群給廣播電臺帶來(lái)的新生，讓余建軍堅信，只要有合適的使用場(chǎng)景，音頻就一定有機會(huì )。

2013年3月，喜馬拉雅FM正式上線(xiàn)，半年后用戶(hù)突破千萬(wàn)。同年，荔枝FM、多聽(tīng)FM、考拉FM先后上線(xiàn)，移動(dòng)音頻行業(yè)正式形成市場(chǎng)規模。

截至2019年，我國網(wǎng)絡(luò )音頻行業(yè)市場(chǎng)規模為175.8億元，用戶(hù)規模達4.9億。

市場(chǎng)前景可期，巨頭自然不會(huì )放棄。今年以來(lái)，字節跳動(dòng)推出“番茄暢聽(tīng)”APP，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團上線(xiàn)全聲態(tài)音頻平臺“酷我暢聽(tīng)”。

成長(cháng)遠超資本預期

在碎片化時(shí)間的爭奪戰里，音頻無(wú)疑是一個(gè)獨特的角色。

它不像圖文、視頻產(chǎn)品需要分割用戶(hù)時(shí)間、專(zhuān)注唯一場(chǎng)景，更多是在扮演“時(shí)間的陪伴者”，作為伴隨性產(chǎn)品出現在運動(dòng)、開(kāi)車(chē)、勞動(dòng)等多個(gè)場(chǎng)景中。

這種特性，除了讓音頻豁免于零和博弈的游戲規則，也免去一些不必要的競爭。就像微信會(huì )警惕抖音對用戶(hù)的爭奪，但不會(huì )介意用戶(hù)在聊微信時(shí)打開(kāi)音頻，聽(tīng)一期高曉松的閑聊節目。

音頻行業(yè)很快受到資本的青睞。從2014開(kāi)始，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM、多聽(tīng)FM等音頻公司相繼完成多輪千萬(wàn)美元量級的融資，資本的注入讓音頻行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)新的階段。

《中國網(wǎng)絡(luò )音頻行業(yè)研究報告》預計2020年網(wǎng)絡(luò )音頻行業(yè)市場(chǎng)規模達272.4億元，用戶(hù)規模將達5.42億。隨著(zhù)在線(xiàn)音頻內容的進(jìn)一步開(kāi)放，以及用戶(hù)場(chǎng)景需求得到進(jìn)一步挖掘，市場(chǎng)有望保持穩定快速增長(cháng)態(tài)勢。

以喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝、懶人聽(tīng)書(shū)為代表的四大頭部平臺，其覆蓋的獨立設備數和MAU都遙遙領(lǐng)先。根據易觀(guān)千帆，2020年5月喜馬拉雅的MAU為9937萬(wàn)人，懶人聽(tīng)書(shū)、蜻蜓FM、荔枝分別為4332萬(wàn)、2216萬(wàn)、1798萬(wàn)。

行業(yè)潛力釋放的同時(shí)，企業(yè)的成長(cháng)能力也超乎資本預期。

2014年，華山資本領(lǐng)投喜馬拉雅時(shí)，其活躍用戶(hù)的平均收聽(tīng)時(shí)長(cháng)是65分鐘，經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展，現在平均收聽(tīng)時(shí)長(cháng)達170分鐘，提高將近三倍，注冊用戶(hù)數量突破6億，公司估值超34億美元。

“從長(cháng)期發(fā)展趨勢來(lái)看，音頻行業(yè)的增長(cháng)依然后勁十足，未來(lái)值得看好?！比A山資本執行董事劉明豫如此說(shuō)到。她認為，音頻在一些需要解放雙眼的特殊場(chǎng)景中，具有獨特優(yōu)勢和不可替代性，從而保證了整個(gè)行業(yè)的穩定發(fā)展。

汽車(chē)一直是音頻的剛需場(chǎng)景。考慮到在線(xiàn)音頻平臺的內容提供者和產(chǎn)品豐富性遠超傳播廣播，預計車(chē)載場(chǎng)景中網(wǎng)絡(luò )音頻的使用將逐漸趕超傳統廣播，這是一個(gè)巨大的滲透空間。

根據賽立信媒介研究的測算，2018年我國智能車(chē)載音頻的普及率達到18.8%，預計2020年聯(lián)網(wǎng)車(chē)載信息服務(wù)終端的新車(chē)裝配率將達到60%以上，而智能車(chē)載音頻的普及率將達到31.4%，車(chē)載音頻的成長(cháng)空間還有很大。

多年發(fā)展，但音頻行業(yè)的紅利還未到來(lái)?？嵛乙魳?lè )副總裁肖軼在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，音頻20%滲透率相對較低，只有當更多的用戶(hù)使用音頻，音頻行業(yè)才能真正迎來(lái)紅利。

機會(huì )也許來(lái)自終端。隨著(zhù)5G時(shí)代逐漸到來(lái)，萬(wàn)物互聯(lián)成為可能，與帶屏幕的手機相比，不帶屏幕的終端會(huì )更加依賴(lài)語(yǔ)音交互，在這個(gè)前提下，音頻或迎來(lái)更大的施展空間。

音頻全場(chǎng)景時(shí)代

盡管萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代尚未真正到來(lái)，但身處行業(yè)內的玩家們，感到IoT的風(fēng)已吹起，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )音頻市場(chǎng)進(jìn)入全景時(shí)代。

這代表著(zhù)，硬件制造商、系統研發(fā)商將與內容服務(wù)商一起，通過(guò)構建音頻場(chǎng)景生態(tài)，滿(mǎn)足用戶(hù)在更多特定場(chǎng)景特征下的音頻收聽(tīng)需求。

劉明豫對此認為，依托人工智能和智能硬件的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )音頻全場(chǎng)景有機會(huì )成為行業(yè)最佳的突破口，成為車(chē)聯(lián)網(wǎng)、智能家居等場(chǎng)景的終端產(chǎn)品內容提供商，這是移動(dòng)音頻平臺看好的發(fā)展方向，也符合整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級的方向。

玩家們看到IoT時(shí)代帶來(lái)的可能和空間，早已開(kāi)始布局。

蜻蜓FM選擇擁抱外部合作伙伴。從 2015 年開(kāi)始，蜻蜓FM與福特、沃爾沃等50家整車(chē)廠(chǎng)、TSP廠(chǎng)商開(kāi)展合作，擁有800萬(wàn)APP預裝量，并通過(guò)智能硬件終端進(jìn)入后裝市場(chǎng)。2018年推出全場(chǎng)景生態(tài)戰略，在智能家居、智能音箱等終端開(kāi)展布局，將音頻覆蓋到用戶(hù)幾乎所有的生活場(chǎng)景。

喜馬拉雅則成立硬件事業(yè)部，選擇自己把控終端。目前已經(jīng)研發(fā)出一系列的智能設備產(chǎn)品，包括小雅AI音箱、主打0-14歲兒童的曉雅Mini AI音箱、曉雅車(chē)載版、小雅Nano音箱等。

然而，看上智能音箱市場(chǎng)的玩家絕不止喜馬拉雅。阿里、小米、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都是智能音箱市場(chǎng)的有力競爭者。

Strategy Analytics公布的數據顯示，2019年第一季度：

百度智能音箱出貨量達到410萬(wàn)，同比增速高達81900%；

阿里巴巴智能音箱出貨量為370萬(wàn)，同比增長(cháng)243%；

小米智能音箱出貨量為340萬(wàn)，同比增長(cháng)518%；

百度+阿里+小米的全球市場(chǎng)份額由上季度的18%提升至43%。

數據表明了智能音箱市場(chǎng)的火爆，也為音頻行業(yè)的爆發(fā)增長(cháng)奠定足夠的基礎。

盡管百度、阿里、小米、喜馬拉雅都推出了自己的智能音箱產(chǎn)品，但是至今仍未有哪一家可以獲得絕對的競爭優(yōu)勢。

喜馬拉雅相關(guān)負責人表示：“用戶(hù)在線(xiàn)時(shí)長(cháng)每增長(cháng)一分鐘，喜馬拉雅對應的估值就會(huì )增加，在推出智能音箱小雅Nano之前，用戶(hù)每天收聽(tīng)喜馬拉雅約128分鐘，而有了小雅之后，他們每天停留在喜馬拉雅里的時(shí)間超過(guò)3個(gè)小時(shí)?！?/p>

由此可以看到，智能音箱不僅僅是簡(jiǎn)單的硬件市場(chǎng)，其背后是用戶(hù)習慣的培養和用戶(hù)時(shí)間的爭奪大戰。

荔枝對loT的布局較晚，2019年10月與人工智能品牌小度達成合作，小度的硬件產(chǎn)品上線(xiàn)了荔枝的海量音頻內容。按照荔枝的計劃，接下來(lái)將進(jìn)一步探索和開(kāi)發(fā)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng )新產(chǎn)品，例如智能設備、車(chē)載設備，以及游戲、付費內容、教育和廣告等領(lǐng)域的創(chuàng )新音頻應用。

“從未來(lái)的角度來(lái)講，音頻平臺會(huì )借助數據驅動(dòng)獲得新發(fā)展，智能設備也將創(chuàng )造出更多交互場(chǎng)景和新的商業(yè)價(jià)值?！?/strong>劉明豫對此說(shuō)到。