1984年，在蘋(píng)果的年度股東大會(huì )上，喬布斯曾以鮑勃·迪倫的一首詩(shī)開(kāi)場(chǎng)，詩(shī)的內容是這樣的：

用筆寫(xiě)下預言的作家及評論者們

請睜大眼睛看著(zhù)，這機會(huì )將一去不復返

塵埃落定前，一切都未成定論

誰(shuí)將留名青史，一切言之尚早

失意之人終將勝利，因為時(shí)代正處于變革之中

對于很多人來(lái)說(shuō)，劃時(shí)代創(chuàng )新的革命標簽似乎永遠停留在喬布斯發(fā)布 iPhone 那一天，到了 iPhone 4 的時(shí)候，這種光環(huán)上升到一個(gè)至高點(diǎn)。

如今，蘋(píng)果的AR眼鏡也被視為其下一個(gè)劃時(shí)代的創(chuàng )新。

這個(gè)產(chǎn)品的傳聞，某種程度上就像一則狼來(lái)了的故事。人們起初好奇、翹首觀(guān)望，最后習以為常。不過(guò)，近期陸續出現的新聞，讓“狼來(lái)了”有了新的可信度。

不久前，知名爆料人 Jon Prosser 分享了一些關(guān)于蘋(píng)果AR眼鏡——Apple Glass 的細節，499美金的價(jià)格、沒(méi)有攝像頭、搭配LiDAR（激光雷達），支持無(wú)線(xiàn)充電、手勢交互、 3D 映射以及顯示場(chǎng)景信息，甚至還爆出會(huì )有“喬布斯特別版”。

緊隨其后，有供應鏈消息人士又向臺灣媒體 DigiTimes 爆料，預計蘋(píng)果會(huì )在 2021 年推出該產(chǎn)品。該報道稱(chēng)蘋(píng)果供應鏈合作伙伴正聚集努力，以在 2021 上半年開(kāi)始小批量生產(chǎn)。這一時(shí)間也接近Jon Prosser所說(shuō)的發(fā)售日期。

一些KOL認為，蘋(píng)果早已在A(yíng)R領(lǐng)域布局，Apple Glass 是其一定會(huì )做的產(chǎn)品，但具體發(fā)布時(shí)期和具體形態(tài)還不好確定。

“這個(gè)蘋(píng)果眼鏡里應該沒(méi)有計算單元，也沒(méi)有攝像頭，只有雷達才是耗電大戶(hù)，這一定程度上緩解了它的續航問(wèn)題，蘋(píng)果也不可能在眼鏡上做很大很重的電池。另外，無(wú)線(xiàn)連接iPhone的話(huà)，手機就是它的計算單元，這也解決了iPhone的算力過(guò)剩問(wèn)題，因為現在沒(méi)什么應用需要那么強大的算力?！辟Y深從業(yè)者龐碩告訴創(chuàng )業(yè)邦。

對于真實(shí)性和日期，另一位AR行業(yè)的資深從業(yè)者Steven則表示：“蘋(píng)果幾年前就在做這種眼鏡的嘗試，明年推出的可能性沒(méi)那么樂(lè )觀(guān)，但三年以?xún)鹊母怕适欠浅４蟮??！?/p>

在Steven看來(lái)，蘋(píng)果的企業(yè)文化決定了，做任何東西基本上都不會(huì )只是demo的時(shí)候就推出來(lái)。一個(gè)功能可能會(huì )花幾年來(lái)打磨。

“我估計他們內部感覺(jué)眼鏡各方面還不是特別理想?！?/p>

Steven所說(shuō)的“三年以?xún)取苯咏聿┥缬浾進(jìn)ark Gurman以及郭明琪預測的時(shí)間。

無(wú)論如何，上帝的鐘已經(jīng)敲響。

一邊自研一邊買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，堪比煉丹

蘋(píng)果CEO 蒂姆·庫克曾多次表達出對AR的興奮與看好，這也具體體現在了蘋(píng)果的AR產(chǎn)品戰略上：比如2017年，蘋(píng)果在WWDC推出的AR開(kāi)發(fā)平臺ARKit，今年新iPad Pro的激光雷達，以及傳聞甚久的大殺器AR眼鏡。

“蘋(píng)果對AR的關(guān)注差不多有10年左右，它還收購了手勢交互、光學(xué)、人臉識別等各種類(lèi)型的公司，對AR產(chǎn)品進(jìn)行全技術(shù)戰略?xún)?，內部AR相關(guān)的研發(fā)人員目前保守估計也在千人以上?！?/p>

正如Steven所說(shuō)，為了這種布局，蘋(píng)果一邊招兵買(mǎi)馬，一邊收購相關(guān)的創(chuàng )業(yè)公司，研發(fā)專(zhuān)利。

2013年，蘋(píng)果收購了以色列3D動(dòng)作傳感技術(shù)公司 PrimeSense，這家公司曾是微軟 Kinect 體感操作早期的技術(shù)供應方。隨著(zhù)AR逐步走入大眾視線(xiàn)，蘋(píng)果近幾年收購的步子邁得更大了。尤其是2015年，蘋(píng)果收購了有“AR鼻祖”之稱(chēng)的Metaio，對于大眾來(lái)說(shuō)，其進(jìn)軍AR領(lǐng)域的意圖正式拉開(kāi)了大幕。

根據公開(kāi)資料，創(chuàng )業(yè)邦將蘋(píng)果近五年進(jìn)行的收購動(dòng)作進(jìn)行了如下整理。

實(shí)際上，為了加速發(fā)展，這只是蘋(píng)果收購計劃中的冰山一角。去年5月，Tim Cook 在接受 CNBC 采訪(fǎng)時(shí)透露，過(guò)去六個(gè)月蘋(píng)果已經(jīng)收購了20至到25家公司，平均每?jì)傻饺芫褪召徱患倚鹿尽?/p>

但蘋(píng)果對新技術(shù)的投入一邊熱忱，一邊又謹慎。

無(wú)論哪次收購，這家公司幾乎無(wú)一例外地三緘其口。畢竟，這個(gè)手握近2000億美金的巨無(wú)霸公司不需要融資、講故事。在回復媒體時(shí)也是三言?xún)烧Z(yǔ)了事：“蘋(píng)果公司不時(shí)收購規模較小的技術(shù)公司，我們通常不討論我們的目的或計劃?！?/p>

此外，媒體關(guān)于蘋(píng)果專(zhuān)利的一系列報道顯示，蘋(píng)果目前已經(jīng)掌握了AR眼鏡、光波導、三維內容構建和呈現等諸多專(zhuān)利。這其中，光波導是一項對AR眼鏡極其重要的光學(xué)方案，其主要分為幾何光波導和衍射光波導兩種，后者是目前最被看好的光學(xué)技術(shù)，可量產(chǎn)性和良率高很多。用業(yè)內人的話(huà)來(lái)說(shuō)，它是一把金鑰匙。

衍射光波導還分為兩種，一種是表面浮雕光柵，一種是體全息光柵。被蘋(píng)果收購的Akonia、（美國全息波導顯示技術(shù)開(kāi)發(fā)商）DigiLens屬于后者，現在業(yè)界主要以前者為主，如微軟、Magic Leap、WaveOptics等。

你可以這樣理解這項技術(shù)，AR眼鏡中，光可以通過(guò)被稱(chēng)為衍射光柵的微結構在設計好的路徑中傳播。

Steven向創(chuàng )業(yè)邦描述道，光線(xiàn)通過(guò)光引擎進(jìn)入藕入光柵，然后通過(guò)全反射進(jìn)入擴瞳光柵進(jìn)行一維或二維的擴展以增大eyebox（眼動(dòng)范圍），最后通過(guò)藕出光柵將擴展后的光導入人眼。其他很多AR光學(xué)很難或甚至無(wú)法進(jìn)行二維擴瞳，因此eyebox會(huì )偏小。

“衍射光波導可以進(jìn)行二維擴瞳，它有較大的出瞳距離、eyebox和高透光度，可以在更輕薄的鏡片上投射出大FOV（視場(chǎng)角）畫(huà)面。

但它也有一些缺點(diǎn)，比如設計門(mén)檻比較高，由于工藝的原因鏡片上可能會(huì )出現彩虹條紋，還可能存在一定的色散、偏色等問(wèn)題。如果后面做得好的話(huà)，這些都問(wèn)題應該會(huì )減少?！?/p>

Steven認為，除了衍射光波導，蘋(píng)果眼鏡可能會(huì )在無(wú)線(xiàn)傳輸、手勢交互、SLAM等方面占據技術(shù)和體驗優(yōu)勢，而且會(huì )拉升整個(gè)產(chǎn)業(yè)。當然，還有5G?！艾F在5G剛剛開(kāi)始，三年左右蘋(píng)果眼鏡其實(shí)正好和它產(chǎn)生共振?！?/p>

對于5G，龐碩也有相同的觀(guān)點(diǎn)：“蘋(píng)果眼鏡跟5G肯定是相關(guān)的，它可以高速入網(wǎng)，渲染和計算都可以在云端進(jìn)行，然后映射到眼鏡里，包括語(yǔ)音輔助，你用語(yǔ)音發(fā)指令，在很短的時(shí)間就可以得到語(yǔ)音反饋?！?/p>

反哺增長(cháng)，蘋(píng)果生態(tài)的新突破口

蘋(píng)果去年的年報顯示，2019年總營(yíng)收為2601.74億美元，凈利潤552.56億美元。這些數字接近該公司2015年的表現，增長(cháng)乏力。（下圖）

其中一個(gè)有意思的變化是，蘋(píng)果在去年的年報中，開(kāi)始更加強調可穿戴設備。此前財年年報中的“Other Products”變成了“Wearables, Home and Accessories”（可穿戴設備、家居和配件產(chǎn)品），這一類(lèi)別表現搶眼，營(yíng)收244.82億美元。同比2018年增長(cháng)41%。具體數據如下圖：

不難看出，iPhone依然是蘋(píng)果硬件營(yíng)收的主要來(lái)源，但其可穿戴設備、家居和配件產(chǎn)品的營(yíng)收已經(jīng)超越iPad，直逼價(jià)格相對高昂的Mac。而要與市場(chǎng)一片叫好的iPhone、AirPods、Apple Watch以及軟件服務(wù)形成聯(lián)動(dòng)，眼鏡是最落地的可穿戴新型載體。

“從生態(tài)上來(lái)講，蘋(píng)果眼鏡是其用戶(hù)體驗的一個(gè)突破口，比如剛才提到的iPhone算力過(guò)剩問(wèn)題，蘋(píng)果很可能會(huì )從產(chǎn)業(yè)布局解決這個(gè)問(wèn)題。另外這也能給用戶(hù)帶來(lái)一些新的刺激點(diǎn)，如果想用蘋(píng)果眼鏡，那你也必須要買(mǎi)一個(gè)iPhone才行?！饼嫶T說(shuō)到。

如果狼入場(chǎng)，誰(shuí)會(huì )撞槍口上

先來(lái)看一則有趣的報告。

去年，AWE聯(lián)合AR/VR行業(yè)咨詢(xún)公司Digi-Capital發(fā)布的一份AR眼鏡調研報告顯示，微軟HoloLens、Magic Leap和蘋(píng)果被視為三大重要的智能眼鏡，他們分別有77%、67%和43%的支持者。有趣的是，蘋(píng)果并未發(fā)布任何AR或智能眼鏡。

顯然，以體驗和質(zhì)量為標尺的蘋(píng)果，在產(chǎn)品上的動(dòng)作一定程度代表著(zhù)技術(shù)普及的信號。

Digi-Capital今年的一份報告也認為，長(cháng)期來(lái)看，2024年AR/VR市場(chǎng)規模依然有潛力達到650億美元。在此之前，還有許多技術(shù)和內容上的挑戰需要解決，市場(chǎng)目前很難出現拐點(diǎn)，除非蘋(píng)果在2022年推出AR眼鏡。

而放眼國內，華為、聯(lián)想、歌爾、OPPO、vivo以及一眾創(chuàng )業(yè)公司都活躍在這個(gè)領(lǐng)域。

“如果蘋(píng)果AR眼鏡的價(jià)格是499美金，這會(huì )將國內AR小廠(chǎng)的生存空間壓榨得非常厲害，尤其是對to C的硬件創(chuàng )業(yè)公司來(lái)說(shuō)，基本上就頂槍口上了。但錯開(kāi)這個(gè)槍口，to B是沒(méi)問(wèn)題的?！饼嫶T表示。

的確，AR眼鏡to C的道路依然艱難，一些標桿企業(yè)產(chǎn)品Google Glass、HoloLens、Magic Leap等都先后將目標對準了B端市場(chǎng)。比如，對于DHL，Google Glass幫助其員工提升揀貨速度；HoloLens 2面向企業(yè)遠端會(huì )議、職場(chǎng)訓練、工程、維修引導等，Magic Leap也在覬覦微軟HoloLens的企業(yè)市場(chǎng)……

在Steven看來(lái)，如果蘋(píng)果AR眼鏡進(jìn)入市場(chǎng)或許也是個(gè)好事情，這意味著(zhù)行業(yè)格局會(huì )改變，并衍生新的現象級軟件。他認為，AR眼鏡是手機廠(chǎng)商的必爭之地，甚至會(huì )有手機廠(chǎng)商在短期內推出3000塊錢(qián)左右的AR眼鏡，借此機會(huì )提升自己的地位，甚至彎道超車(chē)。

“這是一個(gè)新的計算平臺，5G時(shí)代依然會(huì )出現現象級的內容軟件，比如AR云就可能是未來(lái)的一個(gè)超級軟件?！?/p>

蘋(píng)果是一家積累非常深厚的公司?；旧?0年一次變革，喬布斯被流放了10年，1997年回到蘋(píng)果推出iMac，10年之后的2007年推出iPhone。

那么，蘋(píng)果會(huì )成為下一個(gè)革命的引領(lǐng)者嗎？

曾從事Palm、PocketPC等系統開(kāi)發(fā)現在又深耕AR的Steven說(shuō)道：

“iPhone的變革離不開(kāi)當時(shí)的多點(diǎn)觸摸，以及3G、4G等的發(fā)展。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈到了一個(gè)階段，自然會(huì )有東西出來(lái)，但是這個(gè)時(shí)候就需要英雄，他要有整合產(chǎn)業(yè)鏈的能力，而且還需要經(jīng)歷很多努力、失敗，只有做了前面很多成功、失敗的產(chǎn)品才有后面革命性的爆發(fā)?！?/p>

那么，供應鏈出身的庫克，會(huì )成為這個(gè)英雄嗎？

*應受訪(fǎng)者要求，文中Steven為化名